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[市场]个性化消费引领内地奢侈品市场

  有业者分析,高端奢侈品市场的消费者越来越追求独一无二的产品及服务,高端小众化的消费需求或成为刺激高端奢侈品市场的发展趋势。

  香港贸易发展局经贸研究早前发表的专题报道指,随着中国奢侈品消费群体观念成熟,消费风向正在悄然生变。在北京专门销售制作高级服装的店铺代表指,客户都是国际奢侈大品牌的粉丝,但近两年,她们对奢侈大品牌「私享」需求越来越高。

首饰包装

  所谓「私享」,是指高端小众化的消费者需求,以及追求独一无二奢侈品的满足感。在早前举行的北京奢侈品展,便以「高端」与「私享」为主题,该展会是亚洲最大的奢侈品展,展会吸引了近万名奢侈品行业的业者和爱好者到场。

  该报道亦引述财富质量研究院的数据指出,虽然去年全球奢侈品市场面临诸多压力,但全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2,170亿美元,全年增长率11%。其中,中国人奢侈品消费总额为1,020亿美元,相当于全球奢侈品消费总额的47%。而在这些奢侈品中,本土消费为280亿美元,境外消费则达到740亿美元。

  在北京奢侈品展上,部分展商认为,近年来中国奢侈品消费持续呈现井喷式增长,但应该看到,中国消费者正逐渐从品牌崇拜过渡到对产品私享的需求,其实在欧洲,逾百年历史的奢侈品企业,无不秉承私人订制化商品理念,以及个性化服务至上的优良传统,在中国也不可能例外。

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