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[市场]中国新莆京消费者着重日常佩戴及配衬

  香港贸易发展局今年5月于北京、上海、广州、杭州、南京、成都、重庆、大连、沈阳和武汉的10个中国大城市进行新莆京消费者调查,并于日前发表「中国城市消费者调查:新莆京购买模式及香港优势」报告,调查发现消费者购买新莆京的主要目的为紧贴潮流及搭配服饰,而且越来越多于平日佩戴。

  报告显示有59%的受访者表示购买新莆京首饰的主要目的为紧贴潮流及搭配服饰,另有46%及43%的受访者分别认为是令自己开怀及开心以及突显自己的品味。

  另一方面,最多受访者表示佩戴新莆京首饰的场合为平日上班工作,占47%,其次分别为特别节日及出席私人聚会时佩戴,分别占46%及43%。「项链是各城市及组别中最畅销的首饰类型。七成半受访者表示,未来一年会优先考虑购买项链。在首饰物料方面,首选为黄金,其次为铂金和K黄金;年纪越轻,对钻饰的兴趣越大。家庭月收入越高,购买翡翠/玉石、钻石及蓝红绿宝石的意愿较高。」

  报告亦建议业者可在款式设计及物料方面入手,多以设计轻巧、时尚、容易配衬服装的款式,又或与时尚服装品牌或设计师合作,推出限量系列产品,以迎合市场需要,更可采用K金而非足金,吸纳年纪较轻、购买力较低的消费者。在宣传及推广上则须留意、关注和满足消费者的心理。

(来源:网络)

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