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[市场]中国品牌如何在愈发激烈的国际竞争中茁壮成长

华通明略(Millward Brown)联合长江商学院(CKGSB)以及澳大利亚商会(AustCham),共同主办了主题为“中国品牌新动力”的论坛。针对快速崛起的中国品牌所面临的主要挑战,中外知名专家交流了他们的观点和分析。
 
中国品牌面临的主要挑战包括:一方面,数字技术、 高度互联和社会化传播等新兴变量所塑造的全新商业环境为品牌传播和市场营销带来了很多创新的机会和可能性,但也意味着颠覆性的挑战。另一方面,中国品牌的全球化拓展进程也进入到了纵深阶段,它们在品牌价值上与国际品牌之间差距在日益缩小,但是树立“差异化”形象和引领潮流的能力仍无法与跨国品牌比肩,而这正是塑造持久品牌价值和赢得市场竞争的一大决定因素。
 
长江商学院战略学副教授、副院长滕斌圣在被问及国内品牌取得成功的关键时,他表示:“要在今日的市场上获得成功,中国品牌必须建立独特的形象,向客户提供清晰的价值。同时要不断引入新产品,以满足快速演变的消费者需求。”
 
华通明略Vermeer公司首席营销官Marc de Swaan Arons推出了由他本人主导的《2020市场营销》研究的重要成果,此项调查共访问了全球350位CMO。之前,他依据此项调查结果所撰写的《终极营销机器》曾登上哈佛商业评论的封面。研究结果揭示:品牌需要清晰的市场定位,并得到机构里每一个人的认同,并为之努力;目前营销方式已经发生了颠覆性改变,营销组织机构也要相应变革并利用数据等深刻洞察消费者;同时,创造良好的全面的体验。Marc认为:中国品牌要在全球市场上取得成功,需要有效地调整战略、结构和能力,使之与业务增长相匹配。这一点至关重要。在这个关键课题上,《2020市场营销调查》的结论,为企业领导们提供了指导性的建议。
 
BrandZ作为全球最大的也是最权威的品牌最强榜,在过去16年,在43个国家,450个品类研究了5万多个品牌,华通明略BrandZ全球总裁的王幸女士向与会嘉宾分享了今年刚刚最新发布的BrandZ最具价值中国品牌100强调查结果。尽管中国品牌的品牌力已经和在中国国际品牌的品牌力相当,但中国品牌仍需在差异化上做更多的努力,在那些竞争日益激烈的经营类别中的那些品牌,需要持续加大品牌建设的投资力度、大力创新以及联结消费者。
 
与此同时,本次论坛还特别邀请到了来自品牌主及媒体中的重量级嘉宾参与此次论坛,共同探讨了数字化技术、互联互通和社交媒体带来的新机遇;这些新出现的变化可能对品牌塑造和市场营销造成的影响;中国品牌在进一步全球化、与国际品牌的竞争过程中,如何做出自己的特色,成为潮流引领者;如何建立长期品牌,在愈发激烈的竞争中脱颖而出。

(文摘自:广告门)

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