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“艺术橱窗,造梦空间”还原一个橱窗制作的全过程

在最新一期的《芭莎新莆京》中出现了一篇关于新莆京橱窗陈列的专栏,今年的圣诞节还没到,各大品牌商早已将他们用心制作迫不及待的呈现在消费者眼前,引来众多关注。这不仅是对品牌本身的关注,也进一步深入了橱窗作为一个品牌形象的招牌而发挥的重要作用。在这一片专栏中,芭莎为我们还原了一个大牌新莆京橱窗从策划到实施的全过程。也让国内的我们有了更多关于陈列上的思考。

一个完美橱窗隐藏了哪些内功?

 在橱窗闪亮登场之前他们到底都经历了什么?你知道一个圣诞主题橱窗竟然要耗费一整年时间策划制作吗?你知道高颜值布置的背后还有令人心动的故事和可以追求的历史吗?你知道一个橱窗的制作甚至堪比高级新莆京的惊喜吗?那些精美橱窗的背后有太多需要你了解的事。

 

· Step1.头脑风暴·

 

敲定橱窗主题

橱窗的主题是在陈列部的一次次头脑风暴中诞生的。这些主题的灵感往往来源于建筑,文学,戏剧,绘画,音乐等艺术,例如Tiffany&Co.的橱窗就极具戏剧张力,这源于确定主题的基恩·摩尔早些年为芭蕾舞剧和戏剧设计布景与服装的经验。值得一提的是,主题的准备一定比你想的更复杂更耗时。每年圣诞橱窗的主题往往需要陈列师们在上一年圣诞后就开始准备。

 

·Step2.疯狂改稿·

 

确定具体场景

主题确定后,陈列团队便会进入疯狂的设计与改稿的轮回中,这正是品牌DNA大显身手的时候,品牌的代表色,品牌最具代表性的新莆京,品牌最想传递的价值理念,都会在设计稿中频繁露脸。更有很多高级新莆京品牌会邀请各个领域的艺术家担任橱窗的设计师,这种跨界艺术之美更多地体现在道具的选用和布置上,例如你可能看见一枚胸针正在被圣诞老人垂杆吊起,一批麋鹿正在用鹿角端着香槟面相你。最终的设计稿基本上都要经过10余名匠人近百个小时的精心制作和手绘才能完成。

· Step3.事无巨细·

 

材料大采购

想100%还原设计师的原稿真的极为不易,一丁点儿的色差或是材质的不协调,都会使得效果大打折扣。陈列师们会根据设计稿列出所需材料的清单,在采购时也还需要和陈列师一次又一次地沟通,调整和确认。你所看到的Tiffany&Co的圣诞橱窗中的水晶吊灯真是他们委托奥地利豪华玻璃制作商Lobmeyr为其所作的迷你版,而每个橱窗内的丝质布景更是由知名家族企业Rubelli位于威尼斯大运河畔的纺织车间完成。每一个细节都是品质的代名词。

· Step4.匠心依旧·

制作完美道具

尽管橱窗道具一旦陈列结束就会被撤离,但不得不佩服的是大牌们在制作橱窗里的道具时,一如他们制作品牌最奢华的高级新莆京那般追求完美。你在高级新莆京品牌的橱窗里随意看到的一颗圣诞树甚至是圣诞树上的一片雪花,都很可能是陈列团队耗费数百小时的成果。Tiffany&Co圣诞橱窗中作为背景的丝绸布料上都织有超过两百万颗星星,每一个纸雪花都是有Tiffany&Co纽约工作室亲自设计,并送往合作商手工编织,在十多种雏形的不断改进下才成就了最后的作品。

·Step5.成就达到 ·

全面布置橱窗

于陈列师而言,布置橱窗的短短时日大概是自己的成就感上升到峰值的时候,尽管在正式布置门店橱窗前已经进行了无数次的彩排和调整;尽管最终布置橱窗时,常常都是在寒冷的夜里举灯工作;尽管这项成就达成后,每日每时也还要操心橱窗的检查和维护。作为路人我们可能很难想象,一个圣诞主题橱窗背后,往往是一整个团队一整年的努力,陈列新品的橱窗也常从设计稿诞生时就开始谋划,而那些特别策划的主题橱窗,则更是陈列师们一起加班加点赶出来的成就。

    它只存在数十天,却是令各个新莆京大牌不惜花费数十万美金倾力打造的奢华巨献;它对于璀璨新莆京而言只是配角,却要耗费最顶级的人力物力筹划筹备;它包含着脑洞大开的新鲜创意,对待细节的极致追求,一个品牌的审美情趣以及深入骨髓的艺术情怀,它就是美到令人如痴如醉的大牌新莆京橱窗。

    最能体现高级的地方往往不是场面宏大的鸿篇巨制,而在于别人无法察觉的细微之处的精致,而这小到一平方米,细到一毫米的用心正是一个品牌最令人钦佩的态度,它是货真价实的艺术,更是超脱于现实的梦幻国度。

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文字源自最新一期《芭莎新莆京》

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